春節(jié)檔電影-2021年春節(jié)檔電影廣告-魯班傳媒(推薦商家)

投資上下游、打造ip矩陣，21家被投公司能為光線帶來什么？光線傳媒的動(dòng)漫版圖不止于此。根據(jù)其年報(bào)及企查查信息顯示，光線傳媒投資的動(dòng)漫企業(yè)至少有21家。通過《商業(yè)數(shù)據(jù)派》整理的光線傳媒動(dòng)漫版圖（見上圖）來看，上至ip開發(fā)、下至衍生品業(yè)務(wù)，以及中間的制作、中后期加工等環(huán)節(jié)，均涵蓋在其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條中。
中后期業(yè)務(wù)上，除前文提到的大千陽光、紅鯉動(dòng)畫兩家擅長(zhǎng)三維動(dòng)畫技術(shù)的企業(yè)之外，光線傳媒還投資了二維動(dòng)畫公司魅力動(dòng)畫，以及以pv短片制作為主要業(yè)務(wù)的幻想師動(dòng)畫等；衍生品方面則于2018年出資千萬元投資了末那工作室（末匠文化）。去年，末匠文化也被授權(quán)開發(fā)了一系列的《哪吒》衍生品。
當(dāng)然，成立不過5年的彩條屋影業(yè)，大量的財(cái)力和精力都花費(fèi)在了ip開發(fā)層面。一方面是從源頭上孵化*ip，另一方面是通過投資來獲得ip資源。
但孵化*ip業(yè)務(wù)于光線傳媒而言并不成熟。2015年，光線入股1000萬元與漫畫家顏開合資成立了漫言星空文化，主要是為了將顏開文化出品的漫畫ip孵化為影視作品，但目前為止尚未有明顯的動(dòng)作。原有的旗下ip也并不具備增值能力，導(dǎo)致光線傳媒于2019年對(duì)漫言星空進(jìn)行了637萬元的計(jì)提減值準(zhǔn)備。
為改善這一狀況，在去年，光線傳媒推出了自己的“ip蓄水池”—一本漫畫app，并已上線了《敖丙傳》《妙先生之彼岸花》等動(dòng)畫電影聯(lián)動(dòng)漫畫，以及十幾部*漫畫。若一本漫畫未來的用戶規(guī)模和行業(yè)影響力能夠與奧飛娛樂出資9.04億收購的漫畫平臺(tái)“有妖氣”持平，也將彌補(bǔ)光線*ip較少的弱勢(shì)。
基于以上情況，現(xiàn)階段，光線傳媒主要靠投資業(yè)務(wù)獲得ip的發(fā)行權(quán)。除了已映的《哪吒之魔童降世》、《昨日青空》等動(dòng)畫影片分別來源于可可豆、青空繪彩之外，光線傳媒半年報(bào)中顯示的待映作品《大理寺日志》、《茶啊二中》等，也均是光線通過投資好傳動(dòng)畫、凝羽動(dòng)畫等企業(yè)獲得的ip。
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近年來國內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)出現(xiàn)了越來越多制作精良、中國文化色彩濃厚的作品。從《大圣歸來》到《大》，《大魚海棠》再到《白蛇緣起》，中國國漫從低潮期迎來了爆發(fā)期。如今，以國漫為代表的二次元文化正在*圈，春節(jié)檔電影合作代理，逐漸進(jìn)入大眾視野。而隨著國漫產(chǎn)業(yè)的崛起，其背后的營銷價(jià)值也逐漸凸顯。
去年一部《哪吒》國漫電影的突然大爆，讓無數(shù)聯(lián)名品牌賺的盆滿缽滿。如今，諸多品牌看中了國漫的營銷價(jià)值，于是，紛紛選擇跨界和國漫合作，打造了一個(gè)又一個(gè)的“營銷神話”！
國漫角色不輸流量諸多品牌紛紛求合作
隨著90后和z時(shí)代的崛起，二次元文化正在突*圈層限制，躋身主流。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2018年中國的泛二次元用戶規(guī)模將近3.5億，在線動(dòng)漫用戶規(guī)模也達(dá)到2億多?？梢钥吹贸鋈缃竦摹皣笔袌?chǎng)正在走向康莊之道。與此同時(shí)，國漫ip的商業(yè)價(jià)值也在被不斷發(fā)掘。
網(wǎng)易嚴(yán)選×葫蘆兄弟
近日，一向“不按常理出牌”的網(wǎng)易嚴(yán)選，宣布與上海美術(shù)電影制片廠旗下的經(jīng)典國漫《葫蘆兄弟》跨界，聯(lián)合推出了一個(gè)系列的彩妝產(chǎn)品，其中包含眼影、散粉、口紅、面膜以及香水等。好玩的是，網(wǎng)易嚴(yán)選并沒有簡(jiǎn)單的跨界聯(lián)名，而是根據(jù)葫蘆娃們不同的技能分別產(chǎn)出功能的產(chǎn)品，比如鎮(zhèn)妖娃對(duì)應(yīng)的是控油散粉、水娃對(duì)應(yīng)的則是保濕面膜、火娃對(duì)應(yīng)的就是國風(fēng)烈焰唇膏等，讓每一件*產(chǎn)品上都承載著無數(shù)消費(fèi)者滿滿的兒時(shí)記憶。
品牌與電影聯(lián)合營銷歸根結(jié)底屬于內(nèi)容營銷，無論是植入、ip授權(quán)還是衍生授權(quán)，品牌的營銷推廣都是以內(nèi)容為基石，在創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)下推出花式營銷玩法，而內(nèi)容對(duì)品牌而言，是一個(gè)潛在的“長(zhǎng)青礦”，通過電影ip的加碼，引發(fā)電影粉絲的情感共鳴，促成影片粉絲向品牌受眾轉(zhuǎn)化。
后營銷玩法的策劃上也不容忽視，在受眾對(duì)廣告容忍度愈發(fā)下降的背景下，品牌營銷的方式也要深思，畢竟聯(lián)合海報(bào)、聯(lián)名產(chǎn)品、包場(chǎng)送*等對(duì)消費(fèi)受眾來說已經(jīng)無感了，2021年春節(jié)檔電影廣告，要想激發(fā)起消費(fèi)者興奮點(diǎn)，一定得在營銷形式上下功夫，就像蒙牛打造牛蒙蒙虛擬形象，春節(jié)檔電影，與《姜子牙》《哪吒》聯(lián)動(dòng)營銷，以*次元的形式俘獲年輕受眾的心。
同時(shí)品牌也要增強(qiáng)危機(jī)應(yīng)對(duì)能力，畢竟聯(lián)合營銷的電影行業(yè)，不可控因素屬實(shí)很多，合作過程中，品牌要提高自主性，既能跟著電影的節(jié)奏，觸發(fā)增量，也要有自己的節(jié)奏，穩(wěn)步前進(jìn)。
在品牌擁擠，品類垂直細(xì)分的市場(chǎng)中，存量市場(chǎng)逐漸飽和，拓展增量市場(chǎng)是品牌尋求增長(zhǎng)的出路，春節(jié)檔電影聯(lián)名營銷，異業(yè)營銷則是品牌與影視行業(yè)ip資源相互借勢(shì)，尋求合作共贏的優(yōu)勢(shì)所在。
到現(xiàn)在為止，春節(jié)檔影片就剩《唐人街探案3》、《緊急救援》、《大*》，對(duì)于已經(jīng)合作的品牌需要尋找能夠“四兩撥千斤”的新玩法，而對(duì)于未合作的品牌也是一個(gè)契機(jī)，當(dāng)然電影的不確定性也是異業(yè)營銷需要承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)。
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