一部電梯5個(gè)電梯廣告亂象 若你遇到該怎么辦

一部電梯5個(gè)電梯廣告亂象丨若你遇到該怎么辦
電梯間每天循環(huán)播放的視頻廣告讓人不勝其煩，給居民造成了不少困擾。家住四川省成都市龍湖北城天街小區(qū)的趙先生反映：“我居住的小區(qū)內(nèi)投放了大量廣告，一部電梯就有四個(gè)固定位廣告和一個(gè)音視頻廣告。一層大廳、樓梯間、地下室甚至是小區(qū)門(mén)口的柵欄，都投放了廣告。更惱火的是，電梯廣告中部分內(nèi)容不適宜家里小孩子觀看，又因無(wú)法關(guān)機(jī)而只能觀看。
隨著廣告行業(yè)的內(nèi)卷，線下廣告越來(lái)越受到廣告主的重視。隨著投放的越來(lái)越頻繁，深受生活環(huán)境影響的社區(qū)媒體越發(fā)受到廣告主的青睞。這或許就是為什么這么多廣告的原因吧。
有記者朋友去做走訪調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，大致有以下幾點(diǎn)困擾：
1擔(dān)心小孩子模仿
小孩子對(duì)整個(gè)世界都充滿好奇，所以他們會(huì)模仿著身邊的一切。比如小編在帶孩子去打時(shí)，就遇到好多打完在等待區(qū)做近的大火魷魚(yú)游戲里面的“123木頭人的游戲”但他們說(shuō)的是電視劇里面的韓語(yǔ)，雖然覺(jué)得很奇怪但又能接受。畢竟我們也是看過(guò)這部劇的人。
而讓我有點(diǎn)不能接受的是，孩子每次坐電梯時(shí)也大聲跟著廣告念，大有讓我夸一夸的意思。特別是“你怎么還單身啊”“單身就上愛(ài)聊”等廣告語(yǔ)，每次遇到孩子她小姨都說(shuō)“你怎么還單身啊”，“單身就上愛(ài)聊”把孩子他小姨給整不會(huì)了，而我們都快笑噴了。
當(dāng)然還有一些放貸醫(yī)美類(lèi)的，說(shuō)實(shí)在，我也怕坐電梯了，萬(wàn)一哪天整個(gè)雷人廣告，真接受不能。
2制造恐慌，促進(jìn)消費(fèi)
制造恐慌向來(lái)是促進(jìn)消費(fèi)的有效手段，但一味的制造恐慌容易滋生社會(huì)不安定因素。如電梯設(shè)備或是廣告設(shè)備，而這種情況在網(wǎng)上都是一搜一大把。對(duì)于有錢(qián)有閑的人還好說(shuō)，但對(duì)于無(wú)的人來(lái)說(shuō)就是人生磨難，長(zhǎng)時(shí)間的被廣告‘狂轟濫炸’容易焦慮心情糟糕中影響后續(xù)人生。
3強(qiáng)制接受，勿容拒絕
廣告不需要?jiǎng)?chuàng)意，只需要重復(fù)重復(fù)重復(fù)?；蛟S是從腦白金開(kāi)始把，廣告就陷入了這個(gè)套路，而在狹窄密閉的空間的電梯更是讓人強(qiáng)制接受，勿容拒絕。
經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少電梯廣告公司都將電梯廣告的人群覆蓋、強(qiáng)迫性觀看以及反復(fù)性閱讀，作為營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)。比如在分眾傳媒的上就特別強(qiáng)調(diào)：“電梯海報(bào)主要位于社區(qū)電梯內(nèi)，在必經(jīng)的封閉狹小的電梯空間內(nèi)形成強(qiáng)制性收視”“電梯內(nèi)環(huán)境干擾度低，每周上下超20次，對(duì)電梯海報(bào)廣告信息有充分的收視時(shí)間”……新潮傳媒的電梯廣告宣傳語(yǔ)中，也特別突出“在封閉環(huán)境里”“圖像+聲音，強(qiáng)制關(guān)注”等特點(diǎn)。
成都市溫江區(qū)花明路未來(lái)城（三期）小區(qū)的住戶李先生質(zhì)疑：“簡(jiǎn)直是強(qiáng)制輸出，我上班一天就想安靜地回家休息，為何坐個(gè)電梯還要忍受廣告騷擾？”成都市雙流區(qū)東升國(guó)瑞小區(qū)住戶鄭先生則抱怨說(shuō)：“電梯門(mén)口有2個(gè)廣告，電梯內(nèi)有3個(gè)平面廣告和2個(gè)視頻廣告，也就是說(shuō)每次回家我至少被強(qiáng)制觀看7個(gè)廣告。”成都市成華區(qū)合能·耀之城小區(qū)的住戶邱先生投訴：“旅拍廣告、堅(jiān)果廣告、招聘廣告，這些廣告內(nèi)容簡(jiǎn)單粗暴，有的廣告語(yǔ)就是大聲地反復(fù)吼叫，讓人厭倦，我每天都被‘狂轟濫炸’。”
4無(wú)須有關(guān)部門(mén)審核
社區(qū)電梯廣告也屬于廣告的范疇，但可惜大部門(mén)地區(qū)目前仍然認(rèn)為這并不屬于戶外廣告范疇，所以并沒(méi)有將之納入到管轄報(bào)備的范圍內(nèi)。所以大部分內(nèi)容沒(méi)有收到有關(guān)部門(mén)監(jiān)管，也就造成了目前這種亂象。
據(jù)分眾傳媒公司工作人員小汪介紹說(shuō)：“根據(jù)相關(guān)規(guī)定，目前廣告均實(shí)行備案制而非事先審查制，所以公司電梯廣告在發(fā)布過(guò)程中不經(jīng)由市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)提前審核。但公司內(nèi)部設(shè)有廣告審查機(jī)制，尤其針對(duì)醫(yī)療等特殊行業(yè)廣告，需要提供相應(yīng)資質(zhì)材料，進(jìn)行專(zhuān)門(mén)審核。”
而這種說(shuō)法更是得到了多家電梯廣告公司的證實(shí)。
思框傳媒公司工作人員小樂(lè)解釋說(shuō)：“公司與很多小區(qū)的物業(yè)公司簽訂了承包協(xié)議，廣告主僅需和思框傳媒聯(lián)系投放事宜即可，無(wú)需與物業(yè)或者業(yè)主方面溝通。”
面么面對(duì)社區(qū)廣告亂象，業(yè)主應(yīng)該怎么辦
小區(qū)里無(wú)處不在的廣告令人煩惱，但業(yè)主們卻經(jīng)常面臨“投訴無(wú)門(mén)”的窘境。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，物業(yè)服務(wù)企業(yè)在與業(yè)主簽署物業(yè)合同時(shí)，經(jīng)常會(huì)加入涉及廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)的條款，以獲得廣告投放的相關(guān)權(quán)利。而業(yè)主在簽訂合同時(shí)，要么沒(méi)注意，要么難以單獨(dú)針對(duì)這些條款提出異議，等廣告投放后，業(yè)主發(fā)現(xiàn)不妥，此時(shí)再想針對(duì)廣告投放提出意見(jiàn)，已經(jīng)十分困難。面么面對(duì)社區(qū)廣告亂象，業(yè)主應(yīng)該怎么辦？
1物業(yè)協(xié)調(diào)
物業(yè)是協(xié)助管理小區(qū)事務(wù)的服務(wù)企業(yè)。大部分對(duì)外事務(wù)都是物業(yè)在處理，所以若是出現(xiàn)不適內(nèi)容等都可以物業(yè)反應(yīng)，讓他們?nèi)ヅc廣告公司協(xié)調(diào)處理。
2法律援助
《民丨法典》規(guī)定：“業(yè)主對(duì)建筑物內(nèi)的住宅、經(jīng)營(yíng)性用房等專(zhuān)有部分享有所有權(quán)，對(duì)專(zhuān)有部分以外的共有部分享有共有和共同管理的權(quán)利。”生活安寧權(quán)是一種特殊的隱私權(quán)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展，逐漸得到重視。未來(lái)生活安寧權(quán)的適用空間會(huì)不斷擴(kuò)大，下一步還需慢慢補(bǔ)充和細(xì)化其中的規(guī)定。”
部分地區(qū)也會(huì)有的細(xì)則或是物管條例等對(duì)此項(xiàng)進(jìn)行詳細(xì)闡述或是規(guī)定。
若是出現(xiàn)這種情況依據(jù)撥打投訴電話即可。
3成立業(yè)委會(huì)
很多人不明白業(yè)委會(huì)有什么用，業(yè)委會(huì)就是業(yè)主委員會(huì)的簡(jiǎn)稱(chēng)，對(duì)于物業(yè)公司聘用及小區(qū)內(nèi)的一切事務(wù)都有知情及監(jiān)督權(quán)。小區(qū)廣告產(chǎn)生的收入在扣除合理成本后，應(yīng)歸全體業(yè)主所有，由全體業(yè)主決定其使用，物業(yè)公司無(wú)權(quán)處置這些費(fèi)用，更不能用于補(bǔ)償物業(yè)公司的經(jīng)營(yíng)費(fèi)用，
北京大學(xué)法學(xué)院樓建波表示，與物業(yè)管理有關(guān)的事宜能否得到妥善處理，很大程度上取決于業(yè)主們能不能有效組織起來(lái)，形成多數(shù)決議。業(yè)委會(huì)成立難、覆蓋率低是當(dāng)前制約我國(guó)物業(yè)管理水平提升的短板之一。許多地方都了物業(yè)管理?xiàng)l例，把組建業(yè)主委員會(huì)或者物業(yè)管理委員會(huì)作為促進(jìn)當(dāng)?shù)匚飿I(yè)管理的重要抓手。
4加強(qiáng)執(zhí)丨法
目前，電梯廣告亂象已不是個(gè)別案例，而是多區(qū)域多城市大規(guī)模狀態(tài)，若是不加監(jiān)管及加強(qiáng)執(zhí)丨法歷度讓廣告亂象繁蕪雜亂生長(zhǎng)，只會(huì)影響城市形象及社會(huì)穩(wěn)定度。
一方面，完善物業(yè)服務(wù)領(lǐng)域商業(yè)廣告管理的規(guī)范性文件，對(duì)小區(qū)內(nèi)商業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)方案表決公示、廣告內(nèi)容、權(quán)益歸屬、規(guī)范設(shè)置及部門(mén)工作要求等內(nèi)容予以規(guī)定。比如：《鄭州市物業(yè)管理?xiàng)l例》就明確了電梯廣告收入可追刑責(zé)。
另一方面，相關(guān)部門(mén)應(yīng)進(jìn)一步暢通線上受理模式，方便群眾投訴舉報(bào)。便捷的投訴通道直達(dá)法律的邊緣，讓違規(guī)有序可控，而這也正是民眾們所需要的。
不管怎么說(shuō)，廣告只是宣傳渠道而不是根本目的，廣告好壞，效果是裁判。或許想要花更少的預(yù)算達(dá)到更好的效果，并不是只有“重復(fù)重復(fù)重復(fù)”這一條路。